Istruzioni passo passo gratis 
Quanto meglio il tuo team riuscirà a creare questa descrizione, tanto più mirato (e probabilmente più efficace) sarà il tuo annuncio. 
Pensa anche all`ambiente della concorrenza e ai clienti che ci sono ora. Speri di riuscire a convertire le persone che utilizzano i prodotti della concorrenza o ti rivolgi a persone che non hanno ancora una soluzione al loro problema?? Ogni approccio ha la sua sfida. 
La strategia è un argomento complesso, ma considerando i desideri, i punti di forza e le possibili azioni future di tutte e tre le cose (tu, il tuo cliente e la tua concorrenza), chiunque può costruire una strategia complessa nel tempo. 
Ciò che conta di più è come si sente il cliente, non cosa pensa. Se i clienti si sentono bene con il tuo marchio, hai fatto il tuo lavoro. Scioccare il tuo lettore per attirare l`attenzione è utile quando hai molto da dire. Un lungo messaggio ambientale non attira l`attenzione senza lo slogan insolito e conflittuale; se il lettore vuole saperne di più, dovrebbe continuare a leggere. Conosci il confine tra polemiche e intrattenimento. È pratica comune spingere i confini del buon gusto per far risaltare un annuncio, ma non esagerare: il tuo prodotto deve essere riconosciuto per le sue qualità, non perché sia correlato a un annuncio di cattivo gusto. 
Ripetizione: fai aderire il tuo prodotto ripetendo gli elementi più importanti. Le persone spesso devono sentire il nome del tuo marchio più volte prima ancora di sapere di averlo sentito (un jingle è un modo per farlo, ma può anche essere fastidioso). Se segui questa strada, fai un brainstorming su una tecnica di ripetizione più creativa e meno ovvia, come quella mostrata negli spot della Budweiser ("bud-weis-er-bud-weis-er-bud-weis-er"). Le persone pensano di odiare la ripetizione, ma le ricordano e questa è metà della battaglia. Buon senso: sfidare un consumatore a trovare una buona ragione per cui "non" ama il tuo prodotto o servizio devo comprare. Umorismo: Fai ridere il consumatore, questo gli fa piacere di più e si ricorda meglio di te. Funziona ancora meglio se sei sorprendentemente onesto. Non avere l`azienda di maggior successo nella tua nicchia? Quindi pubblicizza che le linee sono più brevi a casa tua. Necessitano: Convinci il cliente che un`offerta è valida solo per un determinato periodo. Sgomberi, offerte a tempo limitato e così via sono i modi più comunemente utilizzati, ma evita affermazioni prive di significato che il cliente non nota. 
Tieni a mente il tuo pubblico di destinazione quando sviluppi il tono e l`aspetto del tuo annuncio. Ricorda: dovrebbe entrare in risonanza con il tuo pubblico di destinazione nel miglior modo possibile e non insultarlo o denigrarlo. I bambini di solito sono troppo eccitati, quindi devi attirare la loro attenzione su diversi livelli (colore, suono, immagine). I giovani adulti apprezzano l`umorismo e spesso rispondono alle tendenze e alle pressioni sociali. Gli adulti sono un po` più attenti e rispondono alla qualità, all`umorismo sofisticato e al valore. 
Chiediti se il tuo prodotto o evento ha ambizione. Stai vendendo qualcosa che faccia sentire meglio le persone riguardo al loro status sociale o economico?? Ad esempio, puoi vendere i biglietti per un gala di beneficenza elegante e lussuoso anche se il prezzo del biglietto è ben al di sotto di quello che la maggior parte delle persone facoltose può permettersi. Se vendi un prodotto stimolante, prova a progettare il tuo annuncio per trasmettere lusso e divertimento. Determina se il tuo prodotto è funzionale. Se vendi qualcosa come un aspirapolvere progettato per attività comuni o per semplificare la vita dei consumatori, dai un`occhiata diversa. Invece di enfatizzare il lusso, concentrati su come il prodotto o l`evento offre al consumatore pace e relax. C`è un desiderio, un bisogno o una frustrazione del consumatore per cui esiste un mercato per il tuo prodotto specifico?? Verifica se c`è una lacuna nel mercato per il prodotto o servizio. 
L`elemento più importante è ciò che chiamiamo call to action. Cosa dovrebbe fare il consumatore subito dopo aver visto l`annuncio? Assicurati di dirglielo! 
Hai già un logo?? Pensa a modi nuovi e creativi per rinnovarlo. Hai una combinazione di colori comune con cui lavorare? Se il tuo marchio è immediatamente riconoscibile dai colori nell`annuncio o nel logo, sfruttalo a tuo vantaggio. McDonald`s, Google e Coca-Cola sono buoni esempi. 
Se stai creando un annuncio cartaceo su piccola scala (come un volantino o un annuncio su una rivista), puoi utilizzare un programma come AdobeInDesign o Photoshop. Oppure, se stai cercando un programma gratuito, puoi utilizzare GIMP, Canva o Pixlr. Se stai realizzando una pubblicità video, puoi provare iMovie, Picasa o Windows Media Player. Per un annuncio audio puoi lavorare con Audacity o iTunes. Per un annuncio stampato su larga scala (come un banner o un cartellone pubblicitario), probabilmente dovrai contattare una copisteria per farlo. Chiedi quale software consigliano. 
Creare un annuncio
Contenuto
Creare un annuncio che attiri potenziali clienti può sembrare difficile, ma è più facile di quanto pensi. Più è semplice, meglio è, in realtà. Una pubblicità riassume tutto ciò che riguarda il tuo marchio che è intelligente, innovativo e distintivo, e che è quasi indispensabile nell`economia di oggi. Nell`ambiente digitale odierno, gli annunci si evolvono rapidamente. Ci sono molte aziende che utilizzano più social media invece della pubblicità tradizionale. Sebbene i canali dei media cambino nel tempo, le esigenze di base della pubblicità rimangono le stesse. Per pianificare, creare, progettare e testare un annuncio, segui questi passaggi.
Passi
Parte 1 di 4: Capire il tuo pubblico di destinazione
1. Identifica un pubblico di destinazione. La tua azienda o il tuo prodotto possono attirare un vasto pubblico, ma per scopi pubblicitari di solito è utile scegliere un sottogruppo specifico. Un annuncio non può essere indirizzato a ogni individuo: accettalo e poi considera quali consumatori sono più importanti per questo progetto.
2. Descrivi il tuo pubblico di destinazione. Presenta il tuo pubblico di destinazione. Che età o sesso sono?? Vivono in una grande città o più in campagna?? Qual è il loro reddito? Quali altri prodotti usano o apprezzano??
3. Descrivi la relazione tra il tuo pubblico di destinazione e il tuo prodotto. Dopo aver descritto lo stile di vita di base e la composizione demografica del tuo pubblico di destinazione, ora pensa alla loro interazione con il tuo prodotto specifico. Quando lo usano e con che frequenza? Riconoscono immediatamente i benefici/funzioni o devi insegnarglielo??
4. Identifica la concorrenza. Ci sono altri prodotti oltre al tuo che hanno le stesse funzioni? Si spera che tu abbia già progettato il tuo prodotto pensando alla concorrenza: ora devi pensare a come il tuo annuncio potrebbe essere migliore della concorrenza o come potrebbe integrarsi e come la concorrenza potrebbe reagire al tuo annuncio.
5. Descrivi il mercato attuale. Pensa a come il tuo prodotto è attualmente sul mercato: è nuovo o obsoleto? Come puoi distinguere il tuo prodotto da altri prodotti più affermati? I clienti già riconoscono/si fidano del tuo marchio?
6. Sviluppa una strategia. Sulla base delle informazioni che hai ora raccolto sul pubblico che stai cercando di raggiungere e su come percepiscono il tuo prodotto, ora sei pronto per iniziare a pensare a una strategia per la campagna. Devi considerare tre cose nella tua strategia: Azienda (tu), Cliente (loro, il tuo pubblico di destinazione) e Competizione.
Parte 2 di 4: Creazione dell`annuncio
1. Trova uno slogan accattivante e tagliente. Mantienilo breve; il prodotto medio non ha bisogno di più di sei o sette parole. Se lo dici ad alta voce e sembra un boccone, accorcialo. Qualunque cosa sia, dovrebbe attirare l`attenzione del cliente e convincerlo che il tuo prodotto è diverso dagli altri. Considera di usare questo:
- Rima – “Fai Yahoo!"
- Umorismo – “In bocca grossolana? Sciacqualo con il collutorio Orbit!"
- Un gioco di parole: "Ogni bacio inizia con un Kaa`"
- Immagini creative – Le Pagine Gialle: “Lascia che le tue dita camminino davanti a te”
- Metafora: "Red Bull ti dà le ali"
- Allitterazione - "Intel Inside"
- Una promessa personale – Motel 6: “Vi lasciamo la luce accesa”
- Un eufemismo secco – La birra Carlsberg ha un grande cartello nel centro di Copenaghen che recita: “Probabilmente la migliore birra della città”.
2. Rendilo indimenticabile. Il tuo messaggio dovrebbe essere nella mente del cliente quando effettua l`acquisto. Nel momento in cui il tuo annuncio ha una pronuncia familiare (ad es. "nuovo e migliorato", "garantito" o "gratuito" - c`è qualcosa di diverso?), è sostituibile con migliaia di altri annunci. In effetti, gli ascoltatori sono così abituati agli annunci cliché che non li sentono nemmeno più. (Ascolta solo Tom Waits Fai un passo avanti per sentire quanto sono insignificanti i cliché quando li metti insieme).
3. Usa una tecnica persuasiva. L`obiettivo è far pensare ai clienti che il tuo prodotto è migliore di altri. Per la maggior parte delle persone, ciò che provano determina ciò che acquistano. Ecco alcuni metodi collaudati che gli inserzionisti utilizzano per far appendere i loro annunci. Questi includono:
4. Conosci il tuo cliente. Anche l`annuncio più intelligente non funzionerà se non raggiunge il pubblico di destinazione. Stai prendendo di mira persone di una certa età? Vuoi clienti con un certo reddito? O forse stai cercando un gruppo target con un interesse speciale? Continua a controllare se il pubblico di destinazione che hai abbozzato in precedenza sta rispondendo al tuo annuncio o meno.
5. Trova un modo per collegare le esigenze dei consumatori con il prodotto che stai pubblicizzando. Controlla la tua strategia per questo. Assicurati di concentrarti sull`aspetto più attraente del tuo prodotto. Perché deve sedurre le persone? Cosa lo rende diverso da prodotti simili? Cosa ti piace di più di questo? Questi possono essere tutti buoni punti di partenza per un annuncio.
6. Assicurati di fornire tutte le informazioni pertinenti. Se il tuo consumatore ha bisogno di conoscere la posizione, il numero di telefono o il sito web (o tutti e tre), includi queste informazioni da qualche parte nell`annuncio. Se stai pubblicizzando un evento, includi il luogo, la data, l`ora e il prezzo del biglietto.
7. Decidi dove e quando fare pubblicità. Se stai pubblicizzando un evento a più di 100 persone, promuovilo con almeno 6-8 settimane di anticipo. Se è per meno persone, promuovilo con 3 o 4 settimane di anticipo. Quando promuovi un prodotto, pensa al periodo dell`anno in cui è più probabile che le persone acquistino il tuo prodotto. Ad esempio, se vendi un aspirapolvere, è più probabile che venda meglio in primavera, quando le persone vogliono fare un`importante pulizia di primavera.
Parte 3 di 4: Progettazione di un annuncio
1. Scegli un`immagine memorabile. Semplice ma inaspettato è il modo migliore. Gli annunci di silhouette pulite e colorate che mostrano a malapena gli iPod sono semplici, ma poiché non assomigliano agli altri annunci, sono immediatamente riconoscibili.
2. Distinguiti dalla concorrenza più forte. Un hamburger è solo un hamburger, ma se continui a pensare in questo modo, non venderai mai nulla. Usa il tuo annuncio per sottolineare che il tuo prodotto è migliore della concorrenza. Per evitare cause legali, conservalo tuo prodotto, non sul loro. Ad esempio, una pubblicità di Burger King ha ridicolizzato le dimensioni del Big Mac dicendolo letteralmente è una scatola di Big Mac, dopotutto, contro la quale McDonald`s potrebbe legalmente fare qualsiasi cosa.
3. progettare unlogo della compagnia (opzionale). Un`immagine vale più di mille parole e, se un logo è abbastanza efficace, può rendere superfluo il testo (segno di spunta di Nike, mela di Apple, archi di McDonald`s, guscio di Chevron). Se stai facendo pubblicità offline o in televisione, prova a sviluppare un`immagine semplice e attraente che rimanga con gli spettatori. Pensa a questi punti:
4. Trova un software o un`altra tecnica con cui creare il tuo annuncio. Il modo in cui crei il tuo annuncio dipende dal mezzo che utilizzi per la tua promozione. Quando hai appena iniziato, ci vuole molto tempo per imparare a usare un`app di progettazione o come progettare qualcosa. In questo caso, potrebbe essere più conveniente (e meno frustrante) navigare su siti web freelance come Craigslist e 99designs per grafici. Se desideri provarlo tu stesso, ecco alcuni suggerimenti per iniziare:
Parte 4 di 4: Testare un annuncio
1. Dì ai clienti di chiedere qualcuno. Ad esempio, se i clienti hanno la possibilità di rispondere a un annuncio e chiamare la tua attività, chiedi loro di "chiedere di Mike". In un altro annuncio dici loro di "chiedere di Laura". Non importa se Mike e Laura esistono davvero oppure no; ciò che conta è che la persona che riceve queste chiamate possa registrare quante persone chiedono di Mike o Laura. Questo è un modo gratuito per analizzare quale annuncio sta attirando le persone e quali no.
2. Sviluppa il tuo monitoraggio dei dati online. Se il tuo annuncio è cliccabile online o indirizza i clienti a un indirizzo web, hai una visione immediata del rendimento dell`annuncio. Ci sono molti strumenti di tracciamento dei dati che ti aiutano nel tuo cammino.
3. Indirizza i clienti a diversi URL sulla tua pagina. Questo è un buon modo per misurare istantaneamente il rendimento di due diversi annunci pubblicati contemporaneamente. Crea una pagina di destinazione diversa per ogni annuncio che desideri testare, quindi misura quante persone visitano ciascun annuncio. Ora hai un modo semplice e discreto per vedere quale strategia funziona meglio.
4. Offri coupon in diversi colori. Se distribuire coupon fa parte della tua strategia, assicurati che ogni annuncio abbia un colore del coupon diverso in modo da poterli contare individualmente.
5. Misura la risposta complessiva al tuo annuncio. Le vendite sono aumentate o diminuite dopo il tuo annuncio? Valuta quanto bene ha funzionato il tuo primo tentativo e impara da esso per la prossima volta.
Consigli
- Controlla, ricontrolla e ricontrolla il tuo annuncio.
- Meno è sempre di più. Meno un lettore deve leggere, meno un lettore deve elaborare, migliore sarà il tuo annuncio.
- Gli annunci costano un sacco di soldi e un buon annuncio ne vale la pena. Può pagare per assumere un copywriter professionista per un ottimo annuncio.
- Usa un modulo imperativo e attivo come "acquista ora" quando possibile.
- Evita di utilizzare colori opachi o caratteri piccoli: distraggono le persone dal tuo annuncio. Ricorda, l`occhio umano è spesso attratto da cose del colore più brillante e se il tuo annuncio non è colorato, non risalterà. Rendi distintivo il tuo design.
- Assicurati di utilizzare gli spot giusti per il tuo annuncio. Il tuo pubblico di destinazione deve essere in grado di vederlo.
- Pensa a come verrà visualizzato il tuo annuncio tra qualche anno. Gli annunci pubblicitari possono e dovrebbero trarre vantaggio dai moderni sviluppi nel design, nella tecnologia e nel linguaggio, ma non dovresti nemmeno che le persone guardino indietro al tuo annuncio tra 10 anni e siano totalmente scioccate dal suo contenuto (ora inappropriato).
- Guarda di nuovo il tuo annuncio e chiediti `Mi sta tentando??"È il mio prodotto così buono che voglio comprarlo?`
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